Comunicación visual e identidad. Representación visual de la mujer 1.
June 29, 2009 No CommentsHola comunidad, hoy me gustaría compartir con vosotros una pequeña reflexión sobre la comunicación visual como forma de construcción y producción de identidades. Para ello, analizaremos una imagen producida desde la administración pública y dirigida al colectivo de mujeres.
Os presento la imagen en cuestion:
Antes de compartir esta reflexión con vosotros, hice una pequeña encuesta visual a algunas personas de mi entorno cercano. Mostraba la imagen ocultando el texto del bocadillo mientras formulaba la siguente pregunta:
¿Qué está anunciando esta imagen?
Las respuestas más concisas: un club, una fiesta, cachondeo…
Otras respuestas: una tienda de ropa para chicas, una fiesta de la primavera…
Las respuestas eran dispares, pero no tanto. Pero, sobre todo, ninguna de ellas fue “anuncia un evento deportivo”, “promociona a las mujeres en el deporte”, “mujeres haciendo deporte”…, de hecho, nunca pronunciaron las palabras mujer y deporte en ninguna de las respuestas. Ni unidas en la misma frase, ni por separado.
Entonces ¿qué pasa con esta imagen? ¿Es útil, cumple su función? … nos referimos a la función que debería cumplir como comunicación visual que es parte de un mensaje. Evidentemente no.
Veamos ahora la imagen con el texto original:
Una vez añadido el texto, el mensaje está completo: Deporte y Mujer. Un evento para la promoción de la actividad físico deportiva femenina.
Es ahora cuando se nos oye decir “aaaaah…, mujer y deportes, claro…, de eso va la imagen…”
Ahora a la pregunta ¿Qué está anunciando esta imagen? Podemos responder sin dudas: anuncia deporte para las mujeres. Aunque la imagen no lo deje claro del todo, es lo que dice el texto explicitamente, así que, debe ser eso.
La imagen tiene una función ilustrativa, es decir, versa sobre un contenido concreto. Ilustrar es contar algo con imágenes. El problema con nuestra imagen es que comunica un mensaje, por sí misma, que poco tiene que ver con el mensaje que trasmite el texto. Como consecuencia obtenemos un mensaje distorsionado y como consecuencia de esto, una comunicación ineficaz.
REFLEXIÓN
El objetivo expreso de este mensaje compuesto por texto e imagen, es trasmitir la idea Deporte-Mujer. La idea principal aparece de forma explícita en el texto del mensaje pero no encuentra reflejo ni apoyo en la imagen que lo acompaña y le sirve de soporte.
Si obviamos el texto y nos centramos en la imagen (un ejercicio fácil de realizar al ser ésta muchísimo más llamativa y atractiva visualmente), no llegamos a la idea principal a trasmitir. Y esto es sencillamente porque esta imagen no habla sobre esa idea.
Entonces, ¿de qué habla la imagen? La imagen habla de chicas, de estilismos, de ser y estar guapas… y de eso que se considera lo femenino en general: flores, faldas, melenas largas, posturas sexys, tacones…
Esta es la razón por la que buscamos el concepto clandestino, ese que está detrás de lo evidente, eso que no solemos percibir a simple vista. El concepto clandestino se fija en cómo se dicen las cosas y en la forma que toman para significar.
En el mensaje que hemos analizado, el concepto clandestino se fija en que…
-La representación de las chicas 1, 2 y 3 no es válida como representación de la idea de mujer (niña, adolescente, joven, adulta, madura, mayor, vieja, gorda, delgada, atlética, madre, abuela, deportistas, rubias, morenas, heteros, homosexuales, a la moda y sin ella…)
-Las acciones representadas por las chicas tienen que ver más con su apariencia como féminas que como deportistas.
-Se muestra una representación visual de la mujer basada en estereotipos conceptuales y visuales.
-Que estos estereotipos producen una identidad de mujer basada en su apariencia física como objetos sexualmente deseables.
-Al hacer uso de los estereotipos para intentar trasmitir el mensaje mujer, los está reforzando.
Lo más curioso es que esta imagen se comunica desde la propia Junta de Extremadura y el IMEX (administraciones públicas). Entidades que tienen en marcha programas y proyectos enfocados con la perspectiva de género propuesta por el Ministerio y las Consejerias de Igualdad y Empleo.
Sería estupendo encontrar un pequeño espacio de debate y reflexión acerca del tema, les invitamos a participar, claro! …nosotros, por nuestra parte, seguiremos en busca del concepto clandestino que nos ayude a entender las claves del mensaje en comunicación visual.
Diseño