2009 Año Europeo de la Creatividad
July 1, 2009 No CommentsHola amig@s!
Hoy vamos a recordar una gran noticia: 2009 es el año Europeo de la Creatividad y la Innovación! (enlace a website). Estamos encantados de celebrar el logro que supone que la idea de creatividad comience a sonar a nivel europeo!, esta vez de manos de la innovación. Deseamos de todo corazón que impregne, como mancha de aceite, más allá de los límites propuestos.
Por su parte, Seisonseis, intenta poner su granito de arena en todo esto: nos formamos en herramientas específicas para trabajar la creatividad (vivan los seis sombreros!) y aprovechamos cualquier oportunidad para compartir nuestras pequeñas aportaciones con las que disfrutamos tanto. Aquí va una, acerquémonos a la marca del año europeo de la creatividad y la innovación y veamos qué nos cuenta.
Esta es la marca que representa el proyecto, compuesta por un texto y una imagen (marca compuesta por logotipo y símbolo). Esta marca tiene un interés especial entendida como mensaje (pretende trasmitir la idea de “creatividad e innovación” ) dirigido culturalmente a nivel internacional (Europa).
El texto está compuesto por las palabras “creativity”, “innovation”, “europe”, y “año”, y la cifra “2009”. Explícitamente trasmite el mensaje “2009, año europeo de la creatividad y la innovación”. Este mensaje se expresa en una tipografía de palo seco (san serif, en decir, sin serifa) regular. Emplea mayúsculas en el inicio de cada palabra y minúsculas el resto de letras. El interlineado y espaciado también son regulares, aunque el espacio entre caracteres es un poco más del habitual. Las palabras “Creativity” e “Innovation” tienen el mismo tamaño y más peso visual que “European Year 2009”, al ser estas letras más pequeñas. El color empleado es una tonalidad gris.
El símbolo está compuesto por varios elementos irregulares de diferentes colores que están unidos entre sí. Los colores empleados son amarillo, morado, azul y verde. La marca se reproduce sobre un fondo blanco y tiene una composición horizontal, en la que quedan diferenciadas las partes de texto e imagen sin mezclarse.
Hemos comentado el interés especial de esta marca, y es que para comunicarse eficazmente con una audiencia tan amplia (toda Europa con todos sus ciudadanos), necesita evocar referentes comunes a todos.
En este sentido el uso de las formas de colores que recuerdan estrellas es el más eficaz, ya que podemos relacionarlo directamente con uno de los pocos referentes visuales comunes: las estrellas amarillas de la bandera europea. Las estrellas tienen su propio significado que aportar (éxito, brillo, luz, guía…), el color amarillo también (creatividad, inteligencia, actividad mental…), y las estrellas de la bandera, además simbolizan la unión de los iguales en lo común, así que es un referente visual y conceptual ideal en este caso.
Por otra parte, estas estrellas no son como las de la bandera, tan regulares y tan idénticas, por el contrario son de diferentes colores, tamaños y formas. Aunque todas se parecen, todas son diferentes. Además su forma particular hace más uso de la línea curva que de la recta, se trata de una forma más orgánica que técnica. En este sentido es como si hiciese referencia a algo vivo y cambiante más que a un patrón o una estructura.
Al estar unidas entre sí por sus picos, se crea una sensación de red, que junto con la forma concreta de cada una, hace que percibamos una imagen que nos recuerda a una red de neuronas. La forma de neurona que evoca, tampoco es casualidad, de nuevo un elemento común a todos que además está relacionado directamente con la idea de proceso mental, de pensamiento, generación de ideas, de impulso y de vida.
Acercándonos de esta forma a la marca podemos ver cómo, para trasmitir la idea de creatividad e innovación a un nivel tan general, necesita símbolos comunes y previamente establecidos para crear un referente desde el que posicionarse y comunicar. Primero busca una base común y luego la modifica ligeramente para trasmitir su mensaje.
Esta marca representa un buen trabajo que cumple perfectamente su función: comunica un mensaje conciso y claro. El aporte de creatividad e innovación está presente en el símbolo, al presentar una forma nueva de estrellas-red-neuronas que trasmite esta idea de europa-innovación-creatividad.
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