Manifiesto por la lectura de la prensa económica

Buenos días, aquí os presento un manifiesto por la lectura de la prensa económica de manera diaría. Con él se pretende contagiar a todos los empresari@s, emprendedores/as y trabajadores, de la importancia que tienen para todos nosotros estos diarios.

Hoy en dia es algo común escuchar que los periodicos han muerto. La juventud no lo lee, y muchos adultos cada día lo miran con más escepticismo. Cada uno sabe que periodico lee y de que pie cojea.

En lo que se refiere a las empresas, la prensa tiene dos dimensiones fundamentales; la de ser soporte publicitario y de comunicaciones y,en segundo lugar, la de herramienta indispensable.

El primer caso es bastante obvio; no tenemos más que capear el temporal y saber que nuestros impactos se reducen a cada día que pasa.

El Segundo caso es el que más nos interesa. Aquí lo primero que hay que hacer, es la matización sobre el tipo de prensa; Se trata de prensa económica. Además, hay que añadir otro detalle, no se trata sólo de un diario, sino de todos los importantes o, al menos, los tres líderes; Cinco Días, Expansión y ElEconomista en el caso de España.

Dicho esto, los motivos que os presento son;

1. La prensa económica no es inalcanzable ni está pensada para altos ejecutivos bancarios. En ella se puede encontrar información de todo tipo que, siguiendose de una manera constante se llega a entender perfectamente. Además de traer “especiales” relacionados con todo tipo de cosas.

2.La continuidad y la comparación nos dan una fotografía dinámica de la evolución de nuestro entorno y sus actores. (Incluso alguno de los cuales puede llegar a ser nuestro benchmark!). Esta información vale Oro y, por la ley de los grandes números, estoy seguro de que se obtendrá alguna pieza de información cuyo coste real de mercado estaría por las nubes!!!

3. Se trata de un tablón de conversaciones públicas entre empresas y profesionales usando la herramienta de las comunicaciones corporativas, lo cual es bueno por dos cosas, primero, porque si son lideres de opinión, tendrás ante tí el debate del mes, segundo, es la mejor manera de aprender a utilizar la herramienta de la comunicación coporativa que es barata y al alcance de todos.

4. Por mucho que no hablen de nuestro sector en concreto, no podemos obviar que, si tenemos proveedores, o prestadores de servcios esporádicos, a éstos si puede afectarles y, por ende, a nosotros también.

5.  Es el mejor escaparate para encontrar estudios de mercado. En sus noticias encontraremos a menudo los nombres de estudios realizados, así como algun dato suelto (lo mejor, en mi opinión es hacer google con el título). Esto parece una chorrada, pero normalmente esos estudios valen una pasta gansa, e incrementar las posibilidades de tener acceso a uno gratis es una pasada.

6. La publicidad para y entre profesionales (publicidad pura y dura) te informan de los productos y servicios que pueden hacer de tí o de tus proveedores, un actor diferenciado en el mercado; Innovaciones en certificaciones, sistemas de gestión, sistemas de distribución, etc…

7. A diferencia de la prensa tradicional, en la prensa económica aparecen ideas en estadio de gestación. Dado que la innovación es algo fundamental, el hecho de poder escoger tu papel frente a esta innovación antes de que aparezca es bastante ventajoso. Evitamos que el toro se nos heche encima.

8. Se puede reconocer cual es el discurso del mercado. Parace una tontería, pero hay palabras que significan mucho más de lo que uno cree. Ahora, por ejemplo, nos encontramos en el momento de la palabra confianza. ¿Queréis contar cuantas veces aparece en un mismo diario?

Por todas estas razones y muchas más, en mi opinión, el leer la prensa económica de una manera regular, y de forma comparativa, -es decir, cogiendo los diarios lideres simultanteamente-, es indispensable ya seas un gran ejecutivo, un mediano empresario, un emprendedor (en cuyo caso es el doble de importante), o un trabajador con sueldo. Nos ayuda a ver el mundo en el que habitamos durante unas ocho horas al día y a entenderlo.

Aún así, no siempre existe el tiempo o el dinero. Pero, ¡ESO TIENE SOLUCIÓN! Ya hay muchos bares donde se encuentran estos periódicos, sobre todo en los centros de negocios; En las bibliotecas públicas podréis encontrar todos o casi todos los ejemplares; hablar con compañeros de trabajo o de café para compralos en grupo; usar las ediciones electrónicas. Y un largo etcetera…

En definitiva y resumen, a corto y medio plazo el periódico no va a morir, y menos la prensa económica. Si en ella se refleja el panorama de la realidad en la que nosotros vivimos, nos guste o no, ¿de verdad hay algún motivo para no hacerlo?

Saludos!!!!