Bue­nos días, aquí os pre­sento un mani­fiesto por la lec­tura de la prensa eco­nó­mica de manera dia­ría. Con él se pre­tende con­ta­giar a todos los empresari@s, emprendedores/as y tra­ba­ja­do­res, de la impor­tan­cia que tie­nen para todos noso­tros estos diarios.

Hoy en dia es algo común escu­char que los perio­di­cos han muerto. La juven­tud no lo lee, y muchos adul­tos cada día lo miran con más escep­ti­cismo. Cada uno sabe que perio­dico lee y de que pie cojea.

En lo que se refiere a las empre­sas, la prensa tiene dos dimen­sio­nes fun­da­men­ta­les; la de ser soporte publi­ci­ta­rio y de comu­ni­ca­cio­nes y,en segundo lugar, la de herra­mienta indispensable.

El pri­mer caso es bas­tante obvio; no tene­mos más que capear el tem­po­ral y saber que nues­tros impac­tos se redu­cen a cada día que pasa.

El Segundo caso es el que más nos interesa. Aquí lo pri­mero que hay que hacer, es la mati­za­ción sobre el tipo de prensa; Se trata de prensa eco­nó­mica. Ade­más, hay que aña­dir otro deta­lle, no se trata sólo de un dia­rio, sino de todos los impor­tan­tes o, al menos, los tres líde­res; Cinco Días, Expan­sión y ElE­co­no­mista en el caso de España.

Dicho esto, los moti­vos que os pre­sento son;

1. La prensa eco­nó­mica no es inal­can­za­ble ni está pen­sada para altos eje­cu­ti­vos ban­ca­rios. En ella se puede encon­trar infor­ma­ción de todo tipo que, siguien­dose de una manera cons­tante se llega a enten­der per­fec­ta­mente. Ade­más de traer “espe­cia­les” rela­cio­na­dos con todo tipo de cosas.

2.La con­ti­nui­dad y la com­pa­ra­ción nos dan una foto­gra­fía diná­mica de la evo­lu­ción de nues­tro entorno y sus acto­res. (Incluso alguno de los cua­les puede lle­gar a ser nues­tro ben­ch­mark!). Esta infor­ma­ción vale Oro y, por la ley de los gran­des núme­ros, estoy seguro de que se obten­drá alguna pieza de infor­ma­ción cuyo coste real de mer­cado esta­ría por las nubes!!!

3. Se trata de un tablón de con­ver­sa­cio­nes públi­cas entre empre­sas y pro­fe­sio­na­les usando la herra­mienta de las comu­ni­ca­cio­nes cor­po­ra­ti­vas, lo cual es bueno por dos cosas, pri­mero, por­que si son lide­res de opi­nión, ten­drás ante tí el debate del mes, segundo, es la mejor manera de apren­der a uti­li­zar la herra­mienta de la comu­ni­ca­ción copo­ra­tiva que es barata y al alcance de todos.

4. Por mucho que no hablen de nues­tro sec­tor en con­creto, no pode­mos obviar que, si tene­mos pro­vee­do­res, o pres­ta­do­res de serv­cios espo­rá­di­cos, a éstos si puede afec­tar­les y, por ende, a noso­tros también.

5.  Es el mejor esca­pa­rate para encon­trar estu­dios de mer­cado. En sus noti­cias encon­tra­re­mos a menudo los nom­bres de estu­dios rea­li­za­dos, así como algun dato suelto (lo mejor, en mi opi­nión es hacer goo­gle con el título). Esto parece una cho­rrada, pero nor­mal­mente esos estu­dios valen una pasta gansa, e incre­men­tar las posi­bi­li­da­des de tener acceso a uno gra­tis es una pasada.

6. La publi­ci­dad para y entre pro­fe­sio­na­les (publi­ci­dad pura y dura) te infor­man de los pro­duc­tos y ser­vi­cios que pue­den hacer de tí o de tus pro­vee­do­res, un actor dife­ren­ciado en el mer­cado; Inno­va­cio­nes en cer­ti­fi­ca­cio­nes, sis­te­mas de ges­tión, sis­te­mas de dis­tri­bu­ción, etc…

7. A dife­ren­cia de la prensa tra­di­cio­nal, en la prensa eco­nó­mica apa­re­cen ideas en esta­dio de ges­ta­ción. Dado que la inno­va­ción es algo fun­da­men­tal, el hecho de poder esco­ger tu papel frente a esta inno­va­ción antes de que apa­rezca es bas­tante ven­ta­joso. Evi­ta­mos que el toro se nos heche encima.

8. Se puede reco­no­cer cual es el dis­curso del mer­cado. Parace una ton­te­ría, pero hay pala­bras que sig­ni­fi­can mucho más de lo que uno cree. Ahora, por ejem­plo, nos encon­tra­mos en el momento de la pala­bra con­fianza. ¿Que­réis con­tar cuan­tas veces apa­rece en un mismo diario?

Por todas estas razo­nes y muchas más, en mi opi­nión, el leer la prensa eco­nó­mica de una manera regu­lar, y de forma com­pa­ra­tiva, –es decir, cogiendo los dia­rios lide­res simultanteamente-, es indis­pen­sa­ble ya seas un gran eje­cu­tivo, un mediano empre­sa­rio, un empren­de­dor (en cuyo caso es el doble de impor­tante), o un tra­ba­ja­dor con sueldo. Nos ayuda a ver el mundo en el que habi­ta­mos durante unas ocho horas al día y a entenderlo.

Aún así, no siem­pre existe el tiempo o el dinero. Pero, ¡ESO TIENE SOLU­CIÓN! Ya hay muchos bares donde se encuen­tran estos perió­di­cos, sobre todo en los cen­tros de nego­cios; En las biblio­te­cas públi­cas podréis encon­trar todos o casi todos los ejem­pla­res; hablar con com­pa­ñe­ros de tra­bajo o de café para com­pra­los en grupo; usar las edi­cio­nes elec­tró­ni­cas. Y un largo etcetera…

En defi­ni­tiva y resu­men, a corto y medio plazo el perió­dico no va a morir, y menos la prensa eco­nó­mica. Si en ella se refleja el pano­rama de la reali­dad en la que noso­tros vivi­mos, nos guste o no, ¿de ver­dad hay algún motivo para no hacerlo?

Salu­dos!!!!

Sin coin­ci­den­cias.

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