Empezando a bloguear

¡Hola a todos!

Soy Paloma y trabajo como “becaria” en Seisonseis Creatividad. A partir de ahora, me encargaré de intentar proporcionaros un conocimiento de calidad sobre la teoría que hay detrás de la práctica, qué bonita y útil tarea, ¿verdad? Lo mismo dije yo cuando me confiaron la labor de gestionar el blog. Ya sé que cuesta creer que en una empresa se aprenda algo más allá de hacer café o fotocopias trabajando como becaria, pero yo puedo decir lo contrario porque realmente estoy contenta e ilusionada por lo que estoy aprendiendo y trabajando aquí.

Mi tarea consistirá en escribir un post cada semana sobre campañas publicitarias. De éstas he de sacar la teoría que hay detrás de la práctica mediante la investigación, mis propios conocimientos o la intuición. He realizado un guión para tenerlo como base a la hora de redactar mis post, de esta manera podré seguir siempre una misma línea al escribirlos.

El guión es algo técnico, pero sólo me basaré en él, como su propio nombre indica, para servirme como guía para redactar y sacar aquellos aspectos más importantes de las campañas que estudiaré. Por eso quiero deciros que me tomaré la plena libertad para escribir los post de manera más intuitiva y explicativa, es decir, que no seguiré los pasos a rajatabla, sino que utilizaré los puntos para escribir de una manera más fluida.

De todas las campañas que voy a analizar extraeré el porqué de la realización de esa campaña desde mi punto de vista. Por eso os animo a que participéis y expongáis vuestras opiniones partiendo de la idea de que “no hay ninguna verdad absoluta”. De esta manera espero que os sea “útil” y podamos aprender todos de todos. Con esto último quiero decir que podáis sacarle partido a las campañas que analicemos y ver el verdadero trasfondo de su realización, para que de esta forma veaís ejemplificado cómo ejecutan sus objetivos las grandes marcas y que os pueda servir de ayuda para hacer campañas de vuestro negocio.

El guión en el que me basaré consiste en:

1. Introducción: Pequeña ficha de la campaña.

a) Sector. Producto. Marca. Anunciante. Agencia.

b) Tipos de piezas publicitarias.

2. Análisis de dos bloques:

a) Desde un punto de vista publicitario (extraer o deducir):

• Público Objetivo: intentaré averiguar el público al que va dirigida la   campaña.
• Concepto creativo: mensaje principal a trasmitir o idea vendedora.
• Posicionamiento comunicativo.
• Estrategia Creativa:

- Promesa/Beneficio Básico: ventajas de producción o beneficio del consumidor (racional o emocional).

- Reason Why: la razón del porqué de ese beneficio.

- Support Evidence: la demostración de ese beneficio.

• Género publicitario: humorístico, testimonial, escenas de la vida cotidiana, comparativo, demostrativo, descriptivo, etc.
• Estilo publicitario: emocional, fantasía, informativo, etc.
• Tipo de comunicación: conceptual, apelativa, informativa, conativa, expresiva, etc.
• Referente principal del anuncio: valores de la marca o empresa, producto, marca, beneficios, etc.

b) Desde el punto de vista del marketing, extraer:

• Posible determinación de los objetivos de marketing por los que se ha hecho la campaña.
• Justificación.

Bueno, pués lo dicho, que os invito a que os animéis y acepto cualquier sugerencia sobre este guión, ok?

Un saludo!!