¡Hola chic@s!

Me resultan muy agradables e interesantes las campañas que realiza Ecovidrio para el cuidado del medio ambiente, en concreto os voy a hablar de una que me llamó la atención el año pasado. “Deformes” es el título de la campaña que llevó a cabo la agencia Remo en el año 2008. Ésta consta de cuatro spots de televisión y de tres gráficas publicitarias que han sido difundidas en diferentes soportes informativos (televisión, radio, prensa, etc.). Cada pieza publicitaria lleva el claim de “Como quieres que te vea el vidrio si lo tratas como basura”, éste resuelve, por decirlo de alguna manera, el enigma de las imágenes deformadas que se observan en cada pieza. A través de la unión de la imagen y el texto se consigue dar coherencia a la campaña y así transmitir un mensaje fuerte y lleno de significado.

Una pequeña ficha técnica de la campaña consta de:

- Sector: pertenece al Tercer Sector porque se trata de una asociación sin ánimo de lucro que gestiona el reciclado de vidrio (medio ambiente).

- El producto es el reciclado de vidrio.

- La marca, Ecovidrio.

- La agencia que la ha llevado a cabo es Remo.

Después de haber realizado un estudio previo sobre la campaña, voy a analizarla y a reflexionar para extraer los puntos importantes desde una óptica publicitaria:

El público objetivo al que se dirige es a la ciudadanía española en general, y, en concreto, a aquellas personas que vivan en Comunidades Autónomas o regiones en las que estén menos concienciados sobre el reciclado del vidrio.

El concepto creativo consiste en transmitir a la ciudadanía de una forma metafórica que se ha de reciclar para luchar por un mundo mejor, más verde, sostenible y limpio. Esto se consigue a través de piezas publicitarias con cierta clave de humor en las que se ven a personas en momentos concretos de la vida (en el baño, desayunando, tirado en el sofá, etc.), desde la óptica del vidrio. Al igual que las personas que no reciclan el vidrio no muestran un respeto hacia ellos, desde la visión de éste se puede observar, al aparecer las imágenes distorsionadas, que tampoco tiene consideración con aquellos que no reciclan.

Posicionamiento comunicativo: la campaña se posiciona en comunicar de una forma reflexiva, es decir, haciendo partícipe a la ciudadanía, para que recapacite sobre la labor de reciclar el vidrio.

El género publicitario empleado es la metáfora, a través de la cuál se muestra, con un toque de humor para que resulte más cercano, cómo ve el vidrio a las personas que no reciclan. Las imágenes de las piezas están deformadas porque las personas tratan el vidrio como si fuera basura.

El estilo publicitario empleado es demostrativo porque aclara, mediante la participación del espectador, que se debe tener en cuenta al vidrio y reciclarlo si no quieres que él te vea de la misma forma.

El tipo de comunicación que utilizan es un lenguaje referencial ya que se alude a la perspectiva que tiene el vidrio sobre aquellos ciudadanos anónimos que lo tratan como basura.

El referente principal del anuncio pienso que es el producto en sí, es decir, el reciclado de vidrio, ya que a través del planteamiento de la campaña se hace referencia al que realmente tiene importancia para el cuidado del medio ambiente, el vidrio, y hace reflexionar al público objetivo sobre el papel activo que debe de cumplir con respecto al reciclado de éste.

Estrategia Creativa:

Beneficio básico/ Promesa publicitaria: la promesa que ofrece la campaña es que si reciclas, el vidrio te tratará por igual y también te tendrá en cuenta, por lo que no se mostraría una imagen distorsionada de las personas que reciclan a través de él. De esta forma, se le da valor al vidrio para que deje de tratarse como basura.

Razón de ese beneficio: consiste en que el vidrio puede tener muchas vidas y no se debe tirar, sino reciclarlo.

Demostración del beneficio: la demostración de esa promesa se realiza mediante la visión del vidrio sobre las personas que aún no reciclan y lo tratan como basura, es decir, que de lo contrario, si esos personajes anónimos reciclasen, se vería una imagen nítida a través del vidrio porque éste tendría una buena visión de ellos.

Una vez analizada la campaña desde el punto de vista publicitario, extraeré los posibles objetivos de marketing que han llevado a su realización y lo justificaré desde mi perspectiva.

- Objetivo de marketing y justificación: Sensibilizar a los ciudadanos sobre su importante papel en el reciclado de vidrio. Creo que se intenta que participen en mayor medida los ciudadanos y Comunidades Autónomas para que la separación y reciclaje se convierta en una práctica habitual. De esta manera, se podrá transmitir el mensaje a la ciudadanía de la necesidad que tenemos todos de seguir reciclando y así recordarles los materiales que deben introducirse en el iglú y los que no. Así se ha de concienciar sobre la cuestión de que es una responsabilidad de todos, la labor de conservación del medio ambiente y el uso sostenible de los recursos que hay a nuestro alcance para que luchemos por un mundo mejor.

Los ciudadanos deben de ver su papel activo ante esta situación y que, a la hora de tirar el vidrio en un contenedor para basura orgánica, le aporten el valor que se merece, lo introduzcan en el iglú y así pueda tener otros usos.

Aquí os dejo el link de la agencia Remo para que podáis echarle un vistazo a las diferentes piezas.

http://www.iloveremo.com/

¡Un saludo!

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