Hola chic @ s!
Acho-os muito agradável e campanhas Ecovidrio lugar interessante para o cuidado ambiental, em especial, vou falar de um que me chamou a atenção no ano passado. "Distorted" é o título da campanha realizada pela agência Remo em 2008. Consiste em quatro spots de televisão e três gráficos que foram transmitidos de publicidade em diversos meios de comunicação de notícias (rádio, televisão, jornais, etc.). Cada peça leva publicidade alegação de "Como você quer que eu veja o vidro se você tratá-lo como lixo", ele resolve, por assim dizer, o enigma das imagens distorcidas visto em cada peça. Através da união de imagem e texto consegue dar coerência à campanha e para transmitir uma mensagem tão forte e cheia de significado.
Uma pequena folha da campanha consiste em:
- Setor: a partir do Terceiro Setor, pois é uma associação sem fins lucrativos que gere a reciclagem de vidro (ambiente).
- O produto é a reciclagem de vidro.
- A marca, Ecovidrio.
- A agência que fez está Remo.
Depois de fazer um estudo preliminar sobre a campanha, vou analisar e refletir para extrair pontos importantes do ponto de vista de publicidade:
O público-alvo alvo que é a cidadania espanhola em geral e em particular aqueles que vivem em comunidades autónomas ou regiões que são menos conscientes sobre a reciclagem de vidro.
O conceito criativo é transmitir ao público de uma forma metafórica para ser reciclado para lutar por um mundo melhor, mais verde, mais sustentável e limpo. Isto é conseguido através de publicidade com algumas peças-chave do humor em que as pessoas em determinados momentos da vida (no banheiro, comer, deitada no sofá, etc), sob a ótica do vidro. Como as pessoas que não reciclam vidro não mostram respeito por eles, a partir da visão do que pode ser visto, as imagens aparecem distorcidas, nem consideração para quem não reciclar.
Comunicativa Posicionamento: a campanha está posicionada para se comunicar em um pensativo, ou seja, envolvendo o público, a reconsiderar o trabalho de reciclagem do vidro.
O gênero propaganda é a metáfora usada, pelo que é mostrado, com um toque de humor para torná-lo mais perto, como ele vê o copo para pessoas que não reciclam. As imagens das peças são distorcidos porque as pessoas tratam o vidro como se fosse lixo.
O estilo é empregado publicidade demonstrativa porque esclarece, através da participação do público, que deve levar em conta o vidro e reciclá-lo se você quer que ele olhe da mesma forma.
O tipo de comunicação que eles usam é uma linguagem referencial que se refere à perspectiva de que o vidro sobre as pessoas anônimas que te tratam como lixo.
A referência principal do anúncio que eu penso que é o próprio produto, ou seja, a reciclagem de vidro, e que através da abordagem da campanha refere-se ao que realmente importa para o cuidado do ambiente, o vidro, e faz reflectir o público-alvo do papel activo que deve cumprir em relação à reciclagem.
Estratégia Criativa:
O lucro básico promessa de publicidade /: a promessa oferecida pela campanha é que se reciclar, o vidro irá tratá-lo de forma igual e também levar em conta, por isso não mostra uma imagem distorcida das pessoas que reciclam através dele. Desta forma, damos valor ao vidro para parar de tratá-los como lixo.
Razão para este benefício: é o vidro pode ter muitas vidas, e não ser jogado fora, mas reciclados.
Demonstração do benefício: a demonstração de que a promessa é feita através da visualização do vidro sobre as pessoas que ainda não reciclam e tratá-lo como a sujeira, ou caso contrário, se essas pessoas anônimas reciclado, seria uma imagem clara, através de vidro, porque ele teria uma boa visão deles.
Depois de analisar a campanha publicitária a partir do ponto de vista, tirar possíveis alvos de marketing que levaram à sua realização e justificá-lo da minha perspectiva.
- Target marketing e justificação: sensibilizar o público sobre seu importante papel na reciclagem de vidro. Acho que ele tenta fazer com que uma parcela maior dos cidadãos e das Comunidades Autónomas para a separação e reciclagem está se tornando uma prática comum. Assim, a mensagem pode ser transmitida para o público da necessidade que todos temos de ir e lembrar de reciclagem e materiais a serem feitas para o iglu e não. Este facto deve aumentar a conscientização sobre o problema que é responsabilidade de todos, a conservação do meio ambiente de trabalho e utilização sustentável dos recursos que estão à nossa disposição para lutar por um mundo melhor.
Os cidadãos devem ver o seu papel activo nesta situação e que, ao jogar o copo em um recipiente para resíduos orgânicos, irá fornecer o valor que merece, por favor insira-o no iglu e assim podem ter outros usos.
Aqui você tem o link para a agência de Remo para que você possa ter um olhar para as diferentes peças.
http://www.iloveremo.com/
Saudações!
